أعجبني كثيرًا الفيديو الشهير لـ”إعلان أحلام العصر”، الذي يروج لمنطقة “كومبات فيلد Combat Field”، إحدى المناطق المميزة لموسم الرياض الحالي، حيث اعتمد تمامًا على المشاهير – من مختلف التخصصات – في تقديم فكرة جديدة.. وأظنه أعجب كثيرين غيري.
الميزة الأبرز للإعلان أنه قام بتوظيف المشاهير بطريقة ذكية، وفقًا للزماتهم ومنتجاتهم وطريقة حضورهم وما عرفوا به، بعيدًا عن الأساليب التقليدية، المعتمدة على الإعلان الفج المباشر.
هذه بعض النقاط التي تستوجب التوقف، وأرى أهميتها في الإعلان، من وجهة نظر اتصالية:
أولاً: الاختيار الذكي لمن يحمل رسالتك، رغم العدد الكبير للمشاركين، من حقول مختلفة، إلا أنه هناك شبه اتفاق مجتمعي حولهم وما يقدمون، أو عدم وجود لغط ومشكلات على أقل تقدير. من يحمل رسالتك الاتصالية إمَّا أن يضيف لك، أو يأخذ منك.. يجب التنبه لهذا جيدًا.
ثانيًا: أهمية المحتوى المناسب لكل مشهور، يشتهر الناس لأسباب مختلفة، وبغض النظر عن طريقة الشهرة والتخصص، إلا أن هناك ارتباطًا عاطفيًا بين ما يُعرف به المشاهير وما يقدمون؛ لذلك من الضروري ألا يكون المحتوى بعيدًا عن الصور الذهنية لهؤلاء المشاهير، وهذا ما وجدناه واضحًا في الاستثمار الذكي لمشاركاتهم النوعية.
ثالثًا: وجوب تنويع التخصصات، في حال كانت رسالتك عامة، وجمهورها المستهدف كل الأعمار، لا بدَّ من التعامل مع أكبر عدد ممكن من التنوع، استهدف الإعلان جماهير الترفيه من تخصصات الفن والكوميديا والرياضة وغيرها.
رابعًا: التأثير الحقيقي لرسالة المحتوى، روعي في الإخراج والموسيقى والأصوات طبيعة المكان المعلن عنه، ما مكَّن المتابعين من عيش أجواء التجربة من خلال الإعلان، وهذا سيوفر كثيرًا من المعلومات التي يحتاج المتلقي الوصول لها. وبالتأكيد، سيبني لديه انطباعًا محددًا تجاه ما رآه في الفيديو.
العمل الاتصالي متسارع، وتطوره على مستوى المدد القصيرة، وهذا يستلزم تطورًا كبيرًا لدى العاملين في الصناعة الاتصالية أو الجهات.. و”موسم الرياض”، منذ النسخة السابقة، التخيل الأول، وهو يجدد في الطريقة الاتصالية في التعامل مع رسائله، لجعلهم يتخيلون أكثر.. والسلام.
