ككل الأشياء التي غيرها ترمب، حوّل أخيرا من ملامح المشهد الاتصالي، سواء بشقه الكلاسيكي، أو حتى الرقمي، وعبّد طريقا جديدا لخطاب الإدارة الأميركية عبر الشبكات الاجتماعية، أو الرئيس على وجه التحديد، على منصة “تويتر”، لنكون أكثر دقة. ليس مستغربا ما يفعله ترمب، فهو كما يبدو اختار أن يملك منصاته الإعلامية، وينشر بمنأى عن الإعلام غير […]

بلا مقدمات.. ما حدث مع قضية “كريستي”، أخيرا، والغضب الشعبي والنخبوي حيالها، سببه التعاقد بشكل ثانوي، لكن السبب الحقيقي هو الشعور المحبط المتراكم، حيال “الخطوط”، والتي (تأخرت) كثيرا بحسب دورة “التخبط” للمنظمات، بعدما حظيت طويلا بـ”حصانة إعلانية”، رغم الفشل تلو الآخر، سواء في الداخل أو الخارج، أو في ترتيب الخطوط المتميزة عالميا. النقطة الرئيسة الأكثر […]

لا يختلف كثيرا، عندما تبرر أو توضح، طالما هدفك هو تغيير توجيه الفكرة، لذلك التسمية لا تعني كثيرا، وإنما الكيفية، لأنها الأهم، حيث إن التأثير يكون بصدقها وشفافيتها، وليس بتحويل مسارها. الأيام القليلة الماضية، كان هناك حادثتان بارزتان، استدعتا الرأي العام على النقاش بصوت عالٍ، والبعض راح يناقش إذا ما رافقتهما تبريرات أو توضيحات، والحقيقة […]

الإنسان السوي، هو الذي يميل للفرح، للحب والحياة.. يقاتل من أجل أن يعيش التفاصيل الطبيعية، ويكون جزءا من تكوينه الذي يشبهه، ألا يقبل بأن يكون مشوها، بفعل آخرين يريدون له أن يكون آخر، بالتغييب تارة، وبالتحذير والتخويف تارات، وبالتهديد أكثر. لم يكن الخميس الماضي عاديا في الرياض، كانت المدينة عروسا تغني، تصرخ في وجه الظلام، […]

من الضروري أن أبدأ مقالتي بالإشارة إلى شعبوية العبارة التي تقول: “السياسة الأميركية لا تتغير بتغير الرؤساء”، لأنه وصف عام، يريح أي شخص من التحليل، ويختصر له المشهد بنظرة قاصرة – كما أعتقد -، رغم أن كل الدلائل والنتائج من الإدارات المتعاقبة، على البيت الأبيض، تقول بعكس ذلك.. ولو افترضت خطأ تقديري، وصحة العبارة، فإن […]

قد لا نحتاج لدراسات لنثبت مدى أثر الشبكات الاجتماعية في حياتنا، إيجابا وسلبا، لأن التأثير مباشرا، ويمكن رصده بسهولة، وبطرق تقليدية، ومع ذلك راقبت العديد من الدراسات ذلك.. لكن الأمر تعدى لمقارنة الأثر، توازيا مع عدد المواقع التي تستخدمها، حيث أكدت دراسة حديثة –  بحسب تقرير لقناة “العربية” –  إن الذين يستخدمون 7 إلى 11 […]

لا يمكن لأي شيء أن ينجح دون أن يكون له خط اتصالي مع شريحته المستهدفة، ومعظم الأشياء تتخذ من العامة شريحة لها، لذلك تعتمد على الجهد الاتصالي المضاعف، ولكن بشكل عشوائي، عبر استهداف الناس للترويج لرسائلهم، بلا وعي منهم، وهذا ما استغلته الجماعات الإرهابية، ووظفته بشكل دقيق واحترافي. تنظيم “داعش” الإرهابي، قام بجهد إعلاني كبير، […]

في صالات السينما، وحتى قبل أن يبدأ عرض فيلم “الأكشن”، نحن مستعدون للإيمان ببطله، نصدقه قبل أن يتحدث، ونعرف جيدا أنه سينتصر، مهما كانت الصعوبات والعراقيل، لنحبه.. لأنه – باختصار – يشبه ما نريده بدواخلنا، القوة والإرادة والفوز، الشخص الذي يواجه الظلام، ويرسي قواعد العدل. في تلك الأفلام، يقوم الأبطال مرات عديدة بتمثيل أدوارهم، المبنية […]

كنت أقول لبعض الأصدقاء والزملاء إن عمالقة التقنية هم قادة العالم المقبلون، لإيماني بأنهم قادرون على تصيير كل الأشياء لصالحهم، من خلال الأدوات التقنية.. لأجد لاحقاً أحد الأصدقاء قد سأل سؤالا في “تويتر” قال فيه: من هي أخطر فئة مرت على تاريخ البشرية؟ مجيبا في الوقت نفسه: ملاك وقيادات شركات التكنولوجيا الكبرى. لم ولا يملك […]